Die Kreation von Düften, deren Anpassung an die Bedürfnisse von Unternehmen, um eine emotionale Wirkung auf die Kunden zu erzielen, die ihrerseits eine bessere Wahrnehmung der Marke und des Produkts oder der Dienstleistung bewirken würde, war das Hauptziel der Aromaten Marketingunternehmen im letzten Jahrzehnt. Die schwindelerregende Entwicklung des Duftmarketing-Sektors, der heute Teil der Marketingstrategie vieler Unternehmen, darunter auch global agierender Großkonzerne, ist, stellt eine große Herausforderung dar. Um eine Homogenisierung zu vermeiden, um auf die unterschiedlichen kulturellen Umgebungen und Realitäten angemessen zu reagieren, ist ein differenziertes Angebot erforderlich, das für Besucher einer Einrichtung in New York, Dubai, Jakarta, Montevideo oder E-Käufer in Oslo, Manila oder San Francisco attraktiv ist. Das Paradoxe ist, dass das, was für den US-Markt funktioniert, keine geeignete aromatische Lösung für den asiatischen oder arabischen Markt sein muss. Einheitlichkeit kollidiert mit der kulturellen Realität, Traditionen,...