La creació de fragàncies, l’adaptació d’aquestes a les necessitats de les empreses per aconseguir un impacte emocional en els clients que generés una millor percepció de la marca i del producte o servei per la seva banda, va ser l’objectiu principal del màrqueting aromàtic empreses de la darrera dècada.
El vertiginós desenvolupament del sector del màrqueting aromàtic, que avui forma part de l’estratègia de màrqueting de moltes empreses, incloses les grans empreses que operen a escala mundial, representa un gran repte.
Per evitar una homogeneïtzació per donar una resposta adequada a cada entorn i realitat cultural diversos, cal una proposta atractiva i diferenciada per als visitants d’un establiment a Nova York, Dubai, Jakarta, Montevideo o els e-compradors a Oslo, Manila o San Francisco.
La paradoxa és que el que funciona per al mercat nord-americà no ha de ser una solució aromàtica adequada per al mercat asiàtic o àrab. La uniformitat s’oposa a la realitat cultural, les tradicions, els gustos i les preferències de cada país.
Suposant que algunes economies d’escala no són possibles, és important que les empreses que desenvolupin productes de màrqueting d’olors tinguin en compte que les solucions aromàtiques seran molt més efectives i apreciades pels clients si són capaces de generar un efecte simbiòtic entre preferències i la identitat olfactiva de la marca.
La percepció de cadascuna de les notes que componen la nostra proposta aromàtica difereix segons les regions i els països del món. És tasca de l’especialista conèixer aquestes diferències i garantir que l’experiència olfactiva sigui positiva per a tots els clients de la marca, independentment del país.
Des de e-arome estem treballant per donar una resposta adequada a aquest repte, basant-nos en la informació proporcionada pels nostres socis locals que ens ajuden a comprendre aquests components que formen part de la tradició i història de cadascun dels països als quals oferim els nostres productes.
